allinas art gallery
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Erstellt von Allina von Pflug

BUSINESS PLAN.

1. Executive Summary

Der Kunstshop ist für affine Kunstliebhaber die einen Sinn für Ästhetik haben und die einen großen Wert auf eine harmonische Einrichtung legen, aber keine Zeit haben sich selber darum zu kümmern. Allinas art gallery hebt sich davon ab zukünftig in das Metaverse einzusteigen und die Kunstmarke auf NFT-Kunst zu erweitern.

2. Unternehmensbeschreibung

2.1 Unternehmensleitbild

Für mich ist Kunst nicht nur ein Gemälde oder eine Möglichkeit, Geld zu verdienen, sondern vielmehr eine Möglichkeit, Gefühle und Emotionen auszudrücken. Ich denke, dass wir an einem bestimmten Punkt im Leben ähnliche Emotionen empfinden, allerdings in unterschiedlichen Lebensphasen. Gerade in COVID-19 Zeiten, in denen die psychische Verfassung der Menschen angespannt ist, soll eine Ablenkung das Wohlbefinden jedes Einzelnen stützen. Mit meiner Kunst möchte ich diesen Menschen das Gefühl von Verständnis und Zugehörigkeit geben. Darauf aufbauend möchte ich eine Kunstmarke aufbauen, die die Menschen inspiriert und an die sie sich erinnern werden.

2.2 Geschichte

  • Gründungsdatum: Da mein Termin für die Gewerbeanmeldung am 10. Februar 2022 ist, wird dies der offizielle Start meiner Marke sein.
  • Meilensteine: Am 1. April starte ich offiziell meine Kunstmarke und beginne mit dem Marketing (Instagram-Kanal und Etsy-Kanal).

    • Am 15. April starte ich den Tiktok-Kanal.

    Bis zum 1. Mai habe ich mindestens 5 Bilder hochgeladen, um sie auf Etsy zu verkaufen.

  • Momentan benutze ich Etsy als meine Hauptplattform und erweitere meine Internetpräsenz auf Instagram und Tiktok.
  • Ich operiere vorerst alleine.
  • Das Hauptprodukt ist die abstrakte Acrylmalerei.

2.3 Ziele für die nächsten zwei Jahre

  • Aufbau einer glaubwürdigen, authentischen Kunstmarke, die Menschen dazu bringt, sich in ihrem Zuhause wohl und glücklich zu fühlen.
  • Verkaufe mindestens 18 Gemälde im Jahr 2022 (ab April jeden Monat ca. 2 Gemälde), schließe mindestens 3 Affiliate Marketing Partnerschaften ab und erhöhe durch digitale Drucke die Skalierbarkeit. Einkommensziel bis zu 9744€, um unterhalb der Einkommensgrenze der Kleinunternehmer zu bleiben.
  • Ziel für 2023 sind 28 Gemälde und zusätzliches passives Einkommen durch digitale printables. Skills als Grafikdesigner aneignen und in Metaverse, NFT Markt, eintreten. Einkommensziel bis zu 9744€, um unterhalb der Einkommensgrenze der Kleinunternehmer zu bleiben.

3. Marktforschung und Potenzial

  • Region: Aus logistischen Gründen beschränkt sich der Markt anfangs ausschließlich auf Deutschland.
  • Persona: Meine Zielgruppe beschreibt die erwerbstätige, akademische, wohlhabende Berufsgruppe, die ein Einkommen um die 70.000€ Brutto haben. Akademiker haben in der Regel ein höheres kulturelle Interesse. Die Zielgruppe ist Kunstliebhaber oder von Kunst fasziniert und besucht gerne Museen. Hat einen Sinn für Ästhetik und legt großen Wert auf schöne Einrichtung, aber selber keine Zeit oder die skills selber Kunst zu erstellen.
  • Darunter fällt Generation X (Slacker) und Y (Millennials) im Alter zwischen 26-56 Jahren, sowohl Männer als auch Frauen mit einem festen Wohnsitz oder Eigenheim.
  • Laut dem statistischen Bundesamt gab es in Deutschland im Jahr 2019 19,99 Mio. Museumsbesuche und das allein nur für Kunstmuseen mit einer stark steigenden Tendenz zum Vorjahr.
  • Laut dem statistischen Bundesamt gab es in Deutschland im Jahr 2021 44,91 Mio. Erwerbstätige im Inland.
  • Außerdem Erweiterung in Metaverse durch Krypto-Kunst und auf den Trend aufspringen.

4. Wettbewerbsanalyse

Auf Etsy gibt es eine eigene Rubrik für Kunst „Kunst und Sammlerstücke“, dann weiter unter „Maleriei“ -> „Acryl“ -> „Minimalistisch“ gibt es derzeit 26.071 Ergebnisse mit Anzeigen. Durchaus starke Konkurrenz.

5. Produktbeschreibung

Acrylmalerei auf Leinwand oder feinsäuberlich restaurierte Bilder im abstrakten, aber minimalistischen Stil. Fokus auf Arbeit mit Erdtönen, weißer und schwarzer Farbe.

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6. Verkaufs- und Marketingstrategie

6.1 Verkaufsstrategie

Der Hauptverkaufskanal und bisher der einzige Verkaufskanal ist Etsy.

Ansicht der Artikeleinstellung
Ansicht der Artikeleinstellung
Ansicht der Shopdarstellung
Ansicht der Shopdarstellung

6.2 Marketingstrategie

  • Werbung:  Etsy ads: Extra Bezahlung für Werbung möglich, allerdings Nutzung erst ab dem offiziellen launch. Instagram Ads für den Instagram Kanal.
  • Social media marketing: Instagram: Gemälde zeigen und als Austellungsplattform nutzen und Reels von der Erstellung der Bilder posten. Tiktok: Reels aufnehmen von dem Erstellungsprozess des Gemäldes und diese posten, um mehr Reichweite zu generieren, da Plattform noch recht frisch ist und noch nicht so gesättigt wie Instagram, d.h. content kann schneller gefunden werden als auf Instagram. Linktree in Biografie der beiden Social Media Kanäle einfügen, um so auf alle restliche Kanäle zu verlinken.
  • Word-Of-Mouth / Empfehlungsmarketing
  • Affiliate Marketing: Starte ich zu einem späteren Zeitpunkt, wenn mein Shop Fuß gefasst hat.

7. Finanzen des Unternehmens

Ausgaben

KostenpunktEuroKommentare
Etsy Einstellgebühr
0.18
0.2 USD
Etsy Verkaufsgebühr
20.74
5% vom Preis
Gewerbeanmeldung
55
geschätzt
Material
54
Verpackung
15
Gebühr für Verpackungslizenz
39
Versand
79
per Spedition

Die Einnahmen beschränken sich anfangs auf den Verkauf der Bilder. Im Vergleich zum Wettbewerb variieren Preise je nach Größe des Gemäldes ungefähr zwischen 80€ und 900€.

Zu einem

Den Preis für mein erstes Bild würde ich eigentlich niedriger ansetzen, habe hier aber bewusst den Preis höher gehalten, um zu vermeiden, dass vor der Gewerbeanmeldung Verkäufe stattfinden.

Einnahmen

EinnahmenEuro
1. Bild Strukturbild
414.7

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© Chair for Strategy and Organization, Technical University of Munich